电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据的方式，证明某产品优于其它品牌；或将商品人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出一种动人的意境和故事等。

播音员直接阅读广告词，以明辨的词句，诉说商品的优点，以及如何有利于消费者。这是广播广告最基本的表现形式。 如芜湖人民广播电台关于芜湖肥皂厂的产品广告： 安徽省芜湖肥皂厂是有50多年历史的老厂，产品有各种洗衣粉、肥皂、浆状洗涤剂、日用化妆品近百个品种。其中神鱼牌洗衣粉、净灵牌加香加酶洗衣粉、A字洗衣...

由于工业社会的迅速发展，工作和生活节奏的加快，社会生活愈来愈显得没有人情味，人际关系日趋淡漠。正因为如此，人们更需要日常生活中的家庭温暖和亲情。如果广告通过画面、文字、色调、气氛来渲染、描绘日常生活的温馨以及亲人和朋友之间的亲情，往往可以达到缩小广告诉求对象与消费者心理距离的作用，使消费者产生好感...

属于较复杂的电视广告文稿。它由二部分构成，一部分是广告拍摄脚本，一部分是广告拍摄工作台本。所谓广告拍摄脚本，就是把文稿写成分镜头剧本，它包括镜别、画面内容、台词、广告词以及音乐、音响效果的说明等。拍摄人基本上凭此可进行拍摄。所谓广告拍摄工作台本，就是把上述脚本进一步的具体化。在拍摄电影、电视时，剧...

电视小品广告主要运用蒙太奇手段和画面来感染观众，因此，无论解说或者对话都要少而精，恰到好处。如美国贝尔电话公司推销电话的电视广告 电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电话铃响，老妇起身去接电话，一会儿，老妇人回到餐桌。 老先生：谁的电话? 老妇人：是女儿打来的。 老先生：有什么事? 老妇人...

广告口号的目的，在于通过反复宣传，使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。因而广告口号一般来说要尽量简短，并且容易记忆。 广告口号要做到易记，最佳的办法就是要注意节奏与韵律，念起来非常顺口。 如下几例： 腾云驾雾，乐在其中。

也就是直接把设想的电视广告荧屏形象用文字表达出来，虽然读起来象是一篇文学作品，实际上是一个拍摄提纲。除此之外，并无其它内容，我们称其为简洁式电视广告文稿。 如下例： 《南方125摩托车》

所谓TPO广告，就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧，有机地把Time(时间)、Position(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来，巧妙地安排同一品牌的广告，根据接收对象的时间、场所的不同，分门别类，连续播映，在形成比较强大的广告攻势的同时，又力求用最亲切委婉的表现手法去“讨好”...

富于机智是广告口号在创意上的一大特征。口号在撰写上要攻于心计、心裁别出，能给人以丰富的联想，耐人寻味。如： 好像送给你一个果树园。

基本式电视广告文稿的内容阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求表达形式等外，还有画面的详细描述。画面的详细描述，实际上是一种分镜头脚本，它把拍摄的内容、形式更具体化了。 如下例电视广告文稿： 广告名称：东方航空公司 广告客户：东方航空公司 广告长度：30秒 设计说明： △东方航空公司...

即借用动画片的原理来制作广告。 动画型广告包括迪斯尼式的卡通、各种图解。它的最大优势就是把幻想和现实紧紧地交织在一起，利用浪漫手法，表现商品特性、传达劳务信息。例如让动物享用商品，然后发生赞美声；让汽车、自行车在空中飞翔，让牙刷、牙膏、手表、跳舞等。作为一种宣传手段，动画这种形式尤其在表现抽象的、...

幽默机智法，用富于机智的幽默的语言，吸引芸芸众生的注意力，使人于含蓄、风趣中领会蕴藏的深一层含意，完成对商品的认识、记忆、选择和决策的思维过程。 例如： 先进牌汽车是法国总统的坐骑，有“法国第一夫人”的戏称，如果你买先进牌汽车，即可携法国第一夫人同行。

广告口号一方面具有相对的稳定性，一经形成，往往要适应很长一段时期，另一方面又有历史性和地域性，即又不是一成不变的，要随着时代、社会、时尚、地域的变化而变化。所以，广告口号创作者在创作时，要注意社会思潮、生活时尚、大众消费心理的变移。如果原来的口号已经不适合新的时尚、新的观念，必须再创造出新的口号不...

口号本来是一种战时鼓动性语言，唤起民众参加或支援战争，后来广泛运用到政治、宗教、艺术、商业及各种群众运动中去。口号反复使用，可以给人以强烈的印象，使人铭记于心，从而成为鼓动民众行动的力量。所以，用口号作为号召的手段是非常有实际功效的。 广告口号的作用，就是以最简短的文字把企业的特征或是商品的持性、...

对偶成联法，运用汉语的传统特点，以语言的对偶造成形式上相谐调的美感和意义上相得益彰的丰富感，这是我国广告钟爱的一种方法。 例如： 五月黄梅天三星白兰地