新闻体广告，即以新闻意识和新闻手法、新闻格式来撰写广告文稿的一种广告体式。 撰写新闻体广告要做到以下几点： 一、突出有新闻价值的内容 有新闻价值的东西才叫新闻。写新闻体广告首先要去捕捉有新闻价值的内容，以新闻报道的面目出现。当今，许多人对自吹自擂的虚夸广告存在逆反心理，在这种情势下，新闻报道式的广...

设悬体广告，顾名思义就是设制悬念的广告体式。 悬念，是叙事性文学常用的一种表现手法，作者在安排情节和描绘人物时，到了某个关头，故意停住，设下卡子，对矛盾不加以解决，让读者对情节，对人物牵肠挂肚，以达到吸引读者的目的。最后通过解悬，使读者恍然大悟或顿开茅塞，产生强烈的艺术感受。悬念体广告亦有此种效果...

（1）主题突出，文字精炼。一条新闻通常报道一件事实，说明一个问题。 （2）文字简明扼要，用事实说话，必要时可以有适当的精湛的议论。 （3）开头通常有一段导语，简要说明全文的主题思想或主要事实，唤起读者注意，使读者先有一个总的概念。 （4）结构严密，层次分明。一般是按照事物的内在联系，把最重要、最新...

模式体广告包括新闻体广告、书信体广告、文书体广告等，由于上述广告较之其它体式的广告，有较强的格式和规范性，所以称为模式体广告。

在策划广告活动的时候，要有一定的战略、战术思想，在具体广告的写作中，同样要体现一定的战略、战术思想。 战术体广告，即从一定的战略、战术出发，来撰写内容、谋篇布局，以顺利诱发消费者的购买欲求的广告体式。 战术体广告几乎说不清楚有多少个种类，我们择其主要予以论述，实际上只是起一个抛砖引玉的作用。

简单地说，新闻是新近发生的事实的报道。具体地讲，新闻是一种客观存在的事实；这种事实在时间上是新近发生的；在内容上是新鲜的；在价值上是大家关心和需要的；并且需要通过新闻工具和其它各种手段进行报道传播。其最大的特点是真实，真实是新闻的生命。目前，我国有5种基本的新闻报道形式，这就是：消息、通讯、评论、...

即将成语巧妙地运用到广告中，使广告辞顿时生辉，甚至达到妙不可言的地步。 如： 1.铺天盖地，天光灯具。

起兴体广告是以起兴手法传递商品或劳务信息的一种广告体式。 起兴原是诗歌创作的一种表现手法，即先言他物以引起所咏之辞，如《文选

谈到战略战术，人们常常爱讲以退为进的道理：如果拳头一个劲儿往前冲，打击力很快就会消减；如果拳头先收回来，等积蓄了力量再行出击，效果就会好得多。 作为广告，亦可采用上述战术：暴露商品的一些缺憾，以坦诚的态度赢得消费者的信任，这种信任，给公司的形象和商品声誉带来的潜在效应，却是十分巨大的。 如下例广告...

所谓谐音，就是利用音同或音近的词语，构成语义的变异，具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告，便称为谐音体广告。此类广告，可增加幽默感，趣味性，使广告具有诱惑力。如 1.“酱”出名门，传统好滋味。

以幽默的手法传递商品和劳务信息的广告体式，即为幽默体广告。 所谓幽默指人的语言、表情有趣、可笑、意味深长，或由于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感。相声、喜剧、小品、漫画、杂文等都以幽默手法为基础。 幽默广告往往因创意富有情趣，构思充满乐趣，对话饶有风趣，而永久的留在人们的记忆里，从而...

诚实是人类所崇尚的美德之一，在商品交换中尤其要讲诚实。现在不诚实的广告泛滥，诚实的广告因而特别容易博得消费者的好感。 示诚术广告主要有以下几种方式 一、揭短示诚式 所谓诚实，就是不隐瞒事实真相、不弄虚做假。任何商品，不论多么好，都会有或大或小的不足之处。指出这些不足之处，反而比一味吹嘘质量如何好、...

即间隔地重复意思相同的句子。如《光明日报》1991年9月19号登的一家银行广告：

一、说明体广告的构成 说明体广告是以说明为主要表达方式传递商品、劳务信息的广告体式。 说明，是一般文章的常用手法，它用言简意明的文字把客观事物的各种属性，诸如性质、形状、特征、成因、构造、关系、功能、意义等解说清楚，阐述明白。它与叙述、描写的不同处在于：叙述和描写的内容是个别的、具体的，而且往往带...

经销中有一种手法叫做有奖销售。广告中有一种做法叫有奖征集。 无论何时，奖都具有一种诱人的魅力。许多厂商正是利用人们对奖的这种无限青睐心理，变着花招让人们注意并记住自己的商品。 有奖征集有许多表现形式，主要有以下几种： 一、征集商品名称 每一种品牌的产品在上市之初都面临着一个问题，就是如何在最短的时...