范文

富于机智是广告口号在创意上的一大特征。口号在撰写上要攻于心计、心裁别出，能给人以丰富的联想，耐人寻味。如： 好像送给你一个果树园。

基本式电视广告文稿的内容阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求表达形式等外，还有画面的详细描述。画面的详细描述，实际上是一种分镜头脚本，它把拍摄的内容、形式更具体化了。 如下例电视广告文稿： 广告名称：东方航空公司 广告客户：东方航空公司 广告长度：30秒 设计说明： △东方航空公司...

即借用动画片的原理来制作广告。 动画型广告包括迪斯尼式的卡通、各种图解。它的最大优势就是把幻想和现实紧紧地交织在一起，利用浪漫手法，表现商品特性、传达劳务信息。例如让动物享用商品，然后发生赞美声；让汽车、自行车在空中飞翔，让牙刷、牙膏、手表、跳舞等。作为一种宣传手段，动画这种形式尤其在表现抽象的、...

幽默机智法，用富于机智的幽默的语言，吸引芸芸众生的注意力，使人于含蓄、风趣中领会蕴藏的深一层含意，完成对商品的认识、记忆、选择和决策的思维过程。 例如： 先进牌汽车是法国总统的坐骑，有“法国第一夫人”的戏称，如果你买先进牌汽车，即可携法国第一夫人同行。

广告口号一方面具有相对的稳定性，一经形成，往往要适应很长一段时期，另一方面又有历史性和地域性，即又不是一成不变的，要随着时代、社会、时尚、地域的变化而变化。所以，广告口号创作者在创作时，要注意社会思潮、生活时尚、大众消费心理的变移。如果原来的口号已经不适合新的时尚、新的观念，必须再创造出新的口号不...

口号本来是一种战时鼓动性语言，唤起民众参加或支援战争，后来广泛运用到政治、宗教、艺术、商业及各种群众运动中去。口号反复使用，可以给人以强烈的印象，使人铭记于心，从而成为鼓动民众行动的力量。所以，用口号作为号召的手段是非常有实际功效的。 广告口号的作用，就是以最简短的文字把企业的特征或是商品的持性、...

对偶成联法，运用汉语的传统特点，以语言的对偶造成形式上相谐调的美感和意义上相得益彰的丰富感，这是我国广告钟爱的一种方法。 例如： 五月黄梅天三星白兰地

所谓“意”，就是主旨，或称为主题。 人们无论写什么文章，都不会是盲目的、毫无目的的。作者的基本看法、主张、态度、情感，通过文章表现出来，这就是文章的意，文章的主题。广告亦是如此。一则广告文稿不论长短，都有最主要、最基本的核心。 如瑞典的“富豪”汽车，它的电视广告片是这样拍摄的： 一个大雨滂沱的雨夜...

广告口号是精练地将产品的主题表达出来的警句，所以又称广告标语或广告警句。它是文案的重要部分。 广告口号和广告标题都以简洁的语言反映商品或劳务特征，都为表达广告创意服务，而且在内容和形式结构上都很相似，但两者的区别也显而易见。从目的上看，广告标题旨在诱导消费者阅读正文，是广告正文的有机组成部分，而广...

叙述法，不加任何修饰，客观地陈述商品特点或企业宗旨，朴实庄重、落落大方、简洁明了，常常也会得到读者的信赖。 例如： 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久

创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在的特质升华为消费者能感受到的具象，并抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，最后能说服消费者采取购买行动。 广告创意是广告创作的首要任务之一。美国广告大师大卫

金人王若虚在《文辨》中说，或问：“文章有体乎?”曰：“定体则无，大体须有”。撰写广告文稿的标题也是这样，没有一定的格式和规律，但也有些原则可循。 写标题的基本要求是简单明确，有内容；较高的要求则是新鲜生动，引人注目。具体原则如下： 一新颖独特 现代商品生产异常发达，同类商品林立，每个生产厂家都要做...

描写法，用简练、优美、形象的语言客观地描绘商品的特色，达到绘声绘色的效果，使消费者产生如睹其物、如嗅其气、如尝其味之感觉。 例如： 滴滴香浓，意犹未尽。

广告文稿不仅要考虑时下的社会风尚、社会心理、社会需求、人们的价值观、生活观等，还要时时放眼未来，研究上述问题的发展趋势，不失时机地打出广告，使自己的广告抢先灌入人们的头脑，立于不败之地。 许多人认为，已经到来的二十一世纪，广告业将在经营观念上有新的突破。主要有以下四点： (一)广告宣传突出社会责任...

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