范文

在撰写电视广告文稿时，应掌握电视剧本的特殊要求，主要有以下两点。 (一)鲜明地体现视觉形象。 电视虽称为视听艺术，但主要还是视觉艺术，它是通过许多连续不断的画面来描写生活的，它的艺术形象是直接反映事物运动形态的视觉形象，画面上所表现的内容，都是能给观众以直观的可见的视象，这就决定了电视广告文稿所叙...

先提出生活中遇到的问题，然后解决问题，在此过程展示某商品的特性。此类广告往往以科学实验的形式，显示商品功能的科学性和可靠性，富有很强的说服力。如“海飞丝”的电视广告。 情爱

多半以一种短剧的形式出现，有情节，有人物，既能吸引听众，又充满了趣味。如“杭州孔凤春珍珠霜”广告： 人物：蒋加伦：中国海洋生物学家。 彼得

电视广告语言是一种综合语言，它是由画面语言、文学语言、音乐语言这三种语言构成。其中画面语言包括画面、字幕、场景以及镜头与镜头之间的组接；音乐语言包括音乐和音响；文学语言包括解说词、演说词，但主要是指电视广告文稿所使用的书面语言。由于本章主要阐述电视广告文稿的写作，所以也只探讨文学语言，为了表述的方...

就是请一个演员直视镜头(即特写镜头)，真诚热情地介绍产品或服务事宜。例如“蓝天六必治牙膏”电视广告： 清晨，一位朴实的中年男子手持漱口杯具迎面向镜头走来，一面走一面向观众诉说着：“我的牙，全托蓝天六必治的福了，一点毛病没有。牙好，嘿，胃口就好，身体怪棒，吃饭嘛嘛香，您瞅准了，蓝天六必治!”

广播中由角色独白地抒发对产品的个人感受或情感。充任这个角色，可由广告商向听众介绍，也可由商品使用者亲自推荐，或由播音员以第一人称宣讲，以增加广告的真实性和亲切感。例如台湾小豆苗儿童饮食店广告： (快嘴、活泼的小姑娘)本姑娘现在不在家，去“小豆苗”了!(活泼的音乐) 在“小豆苗”里，最忙的是眼睛，最...

我们写文章强调“意为先”，写电视广告文稿亦如此。电视广告的魅力来自创意，没有创意就没有生命力。 创意的关键之一就是要有创新意识。和文学创作一样，电视广告文稿也最忌人云亦云，落入俗套。创作者要有独特的构思，以新鲜取胜。如法国一则宣传“Pioneer”钢琴电视广告片，就具有一定的新意： 一位黑人钢琴家...

电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据的方式，证明某产品优于其它品牌；或将商品人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出一种动人的意境和故事等。

播音员直接阅读广告词，以明辨的词句，诉说商品的优点，以及如何有利于消费者。这是广播广告最基本的表现形式。 如芜湖人民广播电台关于芜湖肥皂厂的产品广告： 安徽省芜湖肥皂厂是有50多年历史的老厂，产品有各种洗衣粉、肥皂、浆状洗涤剂、日用化妆品近百个品种。其中神鱼牌洗衣粉、净灵牌加香加酶洗衣粉、A字洗衣...

由于工业社会的迅速发展，工作和生活节奏的加快，社会生活愈来愈显得没有人情味，人际关系日趋淡漠。正因为如此，人们更需要日常生活中的家庭温暖和亲情。如果广告通过画面、文字、色调、气氛来渲染、描绘日常生活的温馨以及亲人和朋友之间的亲情，往往可以达到缩小广告诉求对象与消费者心理距离的作用，使消费者产生好感...

属于较复杂的电视广告文稿。它由二部分构成，一部分是广告拍摄脚本，一部分是广告拍摄工作台本。所谓广告拍摄脚本，就是把文稿写成分镜头剧本，它包括镜别、画面内容、台词、广告词以及音乐、音响效果的说明等。拍摄人基本上凭此可进行拍摄。所谓广告拍摄工作台本，就是把上述脚本进一步的具体化。在拍摄电影、电视时，剧...

电视小品广告主要运用蒙太奇手段和画面来感染观众，因此，无论解说或者对话都要少而精，恰到好处。如美国贝尔电话公司推销电话的电视广告 电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电话铃响，老妇起身去接电话，一会儿，老妇人回到餐桌。 老先生：谁的电话? 老妇人：是女儿打来的。 老先生：有什么事? 老妇人...

广告口号的目的，在于通过反复宣传，使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。因而广告口号一般来说要尽量简短，并且容易记忆。 广告口号要做到易记，最佳的办法就是要注意节奏与韵律，念起来非常顺口。 如下几例： 腾云驾雾，乐在其中。

也就是直接把设想的电视广告荧屏形象用文字表达出来，虽然读起来象是一篇文学作品，实际上是一个拍摄提纲。除此之外，并无其它内容，我们称其为简洁式电视广告文稿。 如下例： 《南方125摩托车》

所谓TPO广告，就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧，有机地把Time(时间)、Position(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来，巧妙地安排同一品牌的广告，根据接收对象的时间、场所的不同，分门别类，连续播映，在形成比较强大的广告攻势的同时，又力求用最亲切委婉的表现手法去“讨好”...